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恒大从烧钱到造血

2014年02月13日 11:11 0人参与  0条评论

从烧钱到造血

  近几年国内收视率最高的赛事是哪一场?当然是去年恒大参加的亚冠决赛。不过,凡是看过那场比赛的人都会有一种感觉:这究竟是球赛还是卖水启动仪式?球员胸前的字样、央视播放的广告、现场的大幅海报,将“恒大冰泉”的品牌一炮打响。在为中国足球取得历史性突破而欢欣鼓舞之时,人们也不得不叹服:恒大的营销传播确实做到家了,就凭这样的广告效应,他们之前的投入也物超所值了。

  中超应该感谢恒大。正是这家地产商挟资本利器大举抄底中国足球,在为一度“裸奔”的职业联赛注入亟须的巨额资金和资源的同时,也完全颠覆了既有的实力版图,乃至游戏规则。在恒大效应下,一场资本盛宴开席,一直很差钱的中超骤然成为哄抬国际球市的一股重要势力。

  但烧钱终究不是长久之计。就在鲁能、国安、人和、绿地等新老豪门纷纷跟进,令中超维持表面的强势和热闹时,恒大抛出的新赛季奖金制度引人关注。如果单看恒大这个中超单场百万元的奖金额,他们甚至还不如建业前年深陷泥潭时祭出的两百万元大奖。这是怎么了?恒大唱的到底是哪一出?

  其实,从今年引援的状况看,恒大收缩银根的姿态已表现得很明显。恒大成军4年,凭借着强大的资金实力和品牌魅力,几乎把各队队长都买来了。但今年只买了个梅方,想从青岛挖刘健的墙脚,不料引来轩然大波。外援市场上,虽然迪亚曼蒂在一波三折后如愿加盟,但和当初引进孔卡时的豪气相比,意大利人的身价已经大打折扣。此外,据说身价已飙升到1500万欧元的穆里奇也要在夏季转会窗口开启时离开恒大,这笔生意,也会使亚冠霸主大赚一把。

  在鲁能信誓旦旦要和对方一决高下时,恒大却来了个悄然转身。这说明恒大是把足球当成生意和产业来做的,品牌效应和经济效益是衡量这笔买卖成功与否的唯一标准。鲁能付出高额违约金炒掉外教、外援,再不计成本高价引进新生力量,说到底就是为了逞一时之快,恰恰让双方形成了鲜明对比。

  这几年,恒大在烧钱的同时,还在全国遍地撒网,网络了不少具备足球天赋的孩子。与皇马等豪门的合作,也让孩子们受到了菲戈、耶罗等超级球星的指点。烧钱模式不具有持续性,只有使这些年轻球员逐渐成长起来,恒大足球才能开启造血功能。青训做好了,不仅能给一线队伍提供源源不断的人才,还能使他们在这个平台上得到锻炼和提升,等到成熟后再高价卖出,这当然是一本万利的好买卖。

  国际足坛上有皇马、切尔西这种以烧钱为生的豪门,他们以抢购巨星著称,但不具备推广效应。而像曼联和巴萨这样能够建立一条球员生产线的俱乐部,更应该成为恒大模仿的榜样。曼联培养了贝克汉姆和C罗,就这两笔买卖,就让他们在转会市场上独领风骚。而巴萨孕育出的梅西,已成为世界足坛的第一条好汉,这使他们的青训营名扬世界。

  与之前两个赛季相比,恒大奖金方案最大的亮点在于设立了“新人培养奖”。这不由得让人想起许家印放出的豪言,“要用全华班夺得亚冠”,这个目标看似不可思议,但联想起之前“五年夺得亚冠”的狂言却用了四年就提前兑现,我们也只能说“一切皆有可能。”

  其实,没人在乎恒大是否能用全华班夺冠,但把重点转移到年轻球员的培养上,说明了这个俱乐部的成熟和精明。那些搞了二十年的俱乐部,也该好好向人家学学了。

来源:新浪博客    编辑:王毅关键词:
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